Während die Vorfreude auf die kommende M.A.D.2 steigt (es ist soweit! Es ist gerade für nächstes Jahr geplant), hat MB&F eine neue Version seines bei den Fans beliebten Modells vorgestellt: die M.A.D.1S.
Das „S“ in M.A.D.1S steht für ein schlankeres Gehäuse, das jetzt ein Einzelzylinder-Display und ein neues Schweizer Uhrwerk beherbergt – das La Joux-Perret G101. Es ist immer noch einseitig aufziehend, was das sich drehende Turbo-Display am Handgelenk ermöglicht. Dies stammt vom ursprünglichen M.A.D.1, der vom japanischen Miyota 821A angetrieben wurde, das ausschließlich aufgrund seines einseitig aufziehenden Mechanismus ausgewählt wurde. Jetzt mit einem Schweizer Uhrwerk bietet das G101 eine Gangreserve von 68 Stunden bei einer Frequenz von 28.000 Bph (4 Hz).
Das schlankere Gehäuse ist jetzt 15 mm dick (vorher 18,8 mm). Diese 20-prozentige Reduzierung ermöglicht zwar nur einen einzigen Zylinder, der gerade genug Platz zum Ablesen der Stunden lässt, führt jedoch dazu, dass keine eigene Skala für die Minuten vorhanden ist – diese werden stattdessen grob zwischen Markierungen auf der 40 mm großen Stundenzylinderanzeige abgelesen Mehr Info.
Für die M.A.D.1S-Verlosung ist jetzt eine Vorautorisierung der Kreditkarte erforderlich, um Flipper und Mehrfachteilnahmen herauszufiltern. Darüber hinaus verdoppeln sich die Chancen derjenigen, die an früheren Verlosungen teilgenommen, aber nie gewonnen haben, dieses Mal.
Was ist sonst noch neu? Die 42 mm große M.A.D.1S hat jetzt auch schlankere Ösen und einen neu gestalteten Aufzugsrotor (mit größeren Aussparungen). Der Preis der M.A.D.1S bleibt unverändert bei 2.900 CHF (inkl. Steuern).
Neue Bedingungen und Konditionen für die Verlosung
Auch die Verteilungsstrategie folgt denselben Prinzipien, mit ein paar spannenden Wendungen. Freunde (Lieferanten) und Stammesmitglieder (Besitzer von MB&F-Uhren) haben direkten Zugang zur M.A.D.1S, einschließlich einer exklusiven Sonderedition in Lila. Die Edition in Eisblau ist über das etablierte Verlosungssystem der Marke für alle erhältlich. Die Verlosung beginnt am Dienstag, den 27. August um 14 Uhr MESZ und endet am Montag, den 2. September um Mitternacht. Nehmen Sie hier an der Verlosung teil.
Die M.A.D.1S ist die neueste Ergänzung der Produktpalette von MB&F, hat aber einen besonderen Kniff. Im Gegensatz zu früheren Modellen, die normalerweise im fünf- bis sechsstelligen Bereich liegen und in begrenzten Stückzahlen produziert werden, ist die M.A.D.1S erschwinglicher gestaltet. Diese Uhr ist Teil der M.A.D. Editions, einer Untermarke, die Büsser eingeführt hat, um das MB&F-Erlebnis einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Design und Ästhetik
Auf den ersten Blick ist die M.A.D.1S unverkennbar MB&F. Die Uhr verfügt über ein zylindrisches Gehäuse mit einer einzigartigen seitlichen Zeitanzeige. Stunden und Minuten werden auf rotierenden Scheiben angezeigt, die durch die Seite des Gehäuses und nicht von oben sichtbar sind – ein Design, das traditionelle Uhrenlesenormen in Frage stellt. Die Oberseite der Uhr wird von einer großen, mittig montierten, hochfrequenten Schwungmasse dominiert, die der Uhr ein dynamisches und auffälliges Element verleiht.
Das Gehäuse selbst ist aus Edelstahl und Titan gefertigt, was ihm ein robustes und dennoch leichtes Gefühl verleiht. Das Gesamtdesign ist futuristisch, mit einer Mischung aus polierten und gebürsteten Oberflächen, die die komplizierten Details der Uhr hervorheben. Die M.A.D.1S ist in mehreren Farbvarianten erhältlich, die der Uhr jeweils einen anderen Charakter verleihen, von dezentem Schwarz bis hin zu leuchtenden blauen und roten Akzenten.
Uhrwerk und Mechanik
Unter dem markanten Äußeren verbirgt sich ein mechanisches Wunder. Die M.A.D.1S wird von einem automatischen Miyota-Uhrwerk angetrieben, eine Abkehr von den High-End-Uhrwerken, die normalerweise in den Uhrenmaschinen von MB&F zu finden sind. Diese Wahl ist jedoch bewusst getroffen, da die Uhr dadurch erschwinglicher ist und dennoch eine zuverlässige Leistung bietet.
Das Uhrwerk wurde modifiziert, um die seitliche Zeitanzeige zu unterstützen, eine komplexe Aufgabe, die erhebliche Ingenieursleistung erforderte. Der von oben sichtbare Aufzugsrotor ist als zentrales Element der Uhr konzipiert, das sich bei jeder Bewegung des Handgelenks dreht und die Aufmerksamkeit auf die komplizierte Mechanik im Inneren lenkt. Dieses Uhrwerk stellt außerdem sicher, dass die M.A.D.1S die hohen Standards hinsichtlich Präzision und Zuverlässigkeit beibehält, die man von einer Uhr von MB&F erwartet.
Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit
Einer der auffälligsten Aspekte der M.A.D.1S ist ihr Preis. Die M.A.D.1S ist deutlich günstiger als typische Kreationen von MB&F und soll das MB&F-Erlebnis einem breiteren Publikum zugänglich machen. Dies ist ein mutiger Schritt für eine Marke, die für ihre Exklusivität bekannt ist, und es spiegelt Büssers Wunsch wider, eine breitere Gemeinschaft von Uhrenliebhabern anzusprechen.
Die Entscheidung, ein erschwinglicheres Uhrwerk und erschwinglichere Materialien zu verwenden, ohne Kompromisse bei der charakteristischen Kreativität und Innovation der Marke einzugehen, ermöglicht es MB&F, eine neue Zielgruppe zu erreichen. Die M.A.D.1S ist als Luxusuhr positioniert, die einen Vorgeschmack auf den avantgardistischen Ansatz von MB&F zu einem Bruchteil der üblichen Kosten bietet, was sie sowohl für neue Sammler als auch für erfahrene Liebhaber zu einer attraktiven Option macht.
Das Verlosungssystem: Ein neuer Vertriebsansatz
Während die M.A.D.1S selbst eine faszinierende Uhr ist, ist die Vertriebsmethode ebenso faszinierend. Anstatt dem traditionellen Weg des Einzelhandelsverkaufs oder der Veröffentlichung von limitierten Auflagen zu folgen, hat sich MB&F für ein Verlosungssystem entschieden. Dieser Ansatz weicht deutlich von der üblichen Vertriebsmethode für Luxusuhren ab und spiegelt einen wachsenden Trend zur Demokratisierung des Zugangs zu High-End-Produkten wider.
So funktioniert die Verlosung
Die Verlosung der M.A.D.1S wird vollständig online durchgeführt und ist damit einem weltweiten Publikum zugänglich. Um teilzunehmen, müssen sich interessierte Käufer auf der MB&F-Website registrieren und eine geringe Gebühr entrichten. Die Teilnahmegebühr ist niedrig genug, um eine breite Beteiligung zu fördern, aber auch unseriöse Teilnahmen zu verhindern. Nach Ablauf der Registrierungsfrist werden die Gewinner nach dem Zufallsprinzip ausgewählt und erhalten die Möglichkeit, die M.A.D.1S zum Einzelhandelspreis zu erwerben.
Dieses System schafft nicht nur gleiche Bedingungen und gibt jedem, der sich für die Uhr interessiert, eine faire Chance, eine zu besitzen, sondern verleiht dem Kaufprozess auch ein Element der Spannung und Vorfreude. Für diejenigen, die die Verlosung gewinnen, ist das Erlebnis wahrscheinlich noch spezieller, da es dem Kauf ein Erfolgserlebnis verleiht.
Warum eine Verlosung?
Die Entscheidung, ein Verlosungssystem zu verwenden, ist eine Reaktion auf mehrere Faktoren auf dem Luxusuhrenmarkt. Erstens übersteigt die Nachfrage nach MB&F-Uhren oft das Angebot bei weitem. Herkömmliche Methoden zum Verkauf von Uhren in limitierter Auflage – wie „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ oder Wartelisten – können bei vielen potenziellen Käufern zu Enttäuschungen führen und auch einen Sekundärmarkt befeuern, auf dem Uhren zu überhöhten Preisen verkauft werden.
Durch eine Verlosung kann MB&F sicherstellen, dass jeder die gleiche Chance hat, die M.A.D.1S zu kaufen, und so den Einfluss von Wiederverkäufern und Spekulanten verringern. Diese Methode entspricht auch Büssers Vision, MB&F integrativer zu machen, da sie einige der Markteintrittsbarrieren beseitigt, die auf dem Markt für Luxusuhren bestehen können.
Auswirkungen auf den Sekundärmarkt
Das Verlosungssystem wird wahrscheinlich auch Auswirkungen auf den Sekundärmarkt für MB&F-Uhren haben. Normalerweise können Uhren in limitierter Auflage auf dem Sekundärmarkt aufgrund von Knappheit und hoher Nachfrage erhebliche Preissteigerungen erfahren. Indem MB&F die M.A.D.1S jedoch über eine Verlosung anbietet, kann das Unternehmen die anfängliche Verteilung einigermaßen kontrollieren und sicherstellen, dass die Uhren direkt an Liebhaber und nicht an Spekulanten gehen.
Während die M.A.D.1S auf dem Sekundärmarkt möglicherweise immer noch einen Aufschlag erzielt, könnte das Verlosungssystem dazu beitragen, die Preise zu stabilisieren und den sofortigen Weiterverkauf von Uhren zu Profitzwecken zu reduzieren. Dieser Ansatz spiegelt einen breiteren Trend auf dem Luxusgütermarkt wider, wo Marken zunehmend versuchen, die Kontrolle über den Vertrieb und die Preisgestaltung ihrer Produkte zu behalten.
Die kulturellen und marktbezogenen Auswirkungen der M.A.D.1S-Verlosung
Die Einführung der M.A.D.1S und der dazugehörigen Verlosung hat weitreichende Auswirkungen sowohl auf den Luxusuhrenmarkt als auch auf die Verbraucherkultur. Sie stellt eine Verschiebung hin zu innovativeren und umfassenderen Vertriebsmodellen dar und stellt die traditionellen Normen der Exklusivität im Luxussektor in Frage.
Demokratisierung des Luxus
Einer der wichtigsten Aspekte der M.A.D.1S-Verlosung ist ihr Potenzial, den Zugang zu Luxusgütern zu demokratisieren. In einer Branche, in der Exklusivität oft ein wichtiges Verkaufsargument ist, ist die Entscheidung von MB&F, eine günstigere Uhr über eine Verlosung anzubieten, ein mutiger Schritt. Es deutet darauf hin, dass die Marke Wert auf die Interaktion mit einem breiteren Publikum legt und bereit ist, mit der Tradition zu brechen, um dies zu erreichen.
Dieser Ansatz könnte einen Präzedenzfall für andere Luxusmarken schaffen, insbesondere in der Uhrenbranche, wo die Nachfrage oft das Angebot übersteigt. Indem Marken zugänglichere Produkte anbieten und innovative Vertriebsmethoden verwenden, können sie eine neue Generation von Verbrauchern ansprechen, die Luxusuhren zuvor möglicherweise nicht für erschwinglich hielten.
Veränderte Verbrauchererwartungen
Das Gewinnspielsystem spiegelt auch die veränderten Verbrauchererwartungen im Luxusmarkt wider. Die heutigen Verbraucher, insbesondere die jüngeren Generationen, suchen zunehmend nach Erfahrungen und Geschichten hinter den Produkten, die sie kaufen. Das M.A.D.1S-Gewinnspiel bietet beides – eine einzigartige und innovative Uhr und den Nervenkitzel, an einem Gewinnspiel teilzunehmen und die Chance zu haben, etwas Besonderes zu gewinnen.
Dieser Erlebnisaspekt wird im Luxuseinzelhandel immer wichtiger, wo sich der Fokus vom bloßen Besitz auf das Gesamterlebnis des Erwerbs und der Interaktion mit einem Produkt verlagert. Der Erfolg des M.A.D.1S-Gewinnspiels könnte andere Marken dazu ermutigen, ähnliche Modelle auszuprobieren und den Verbrauchern mehr als nur ein Produkt, sondern ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.
Die Rolle digitaler Plattformen
Der digitale Charakter der M.A.D.1S-Verlosung unterstreicht auch die zunehmende Bedeutung von Online-Plattformen im Luxusmarkt. Mit dem Aufstieg von E-Commerce, sozialen Medien und digitalem Marketing finden Luxusmarken neue Wege, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die Online-Verlosung von MB&F ist ein Paradebeispiel dafür, wie digitale Plattformen genutzt werden können, um ein globales Publikum anzusprechen, geografische Barrieren abzubauen und Verbraucher zu erreichen, die möglicherweise keinen Zugang zu traditionellen Einzelhandelskanälen haben.
Dieser Wandel hin zu digitalem Engagement wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da immer mehr Marken Online-Plattformen nutzen, um einzigartige und interaktive Erlebnisse für ihre Kunden zu schaffen. Da sich Luxuskonsumenten immer mehr an digitale Interaktionen gewöhnen, muss sich die Branche anpassen und neue und innovative Wege anbieten, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Technische Daten: MB&F M.A.D.1S
Uhrwerk: Automatisches Manufakturwerk La Joux-Perret G101; 68 Stunden Gangreserve
Funktionen: Stunden und Minuten
Gehäuse: 42 mm × 15 mm; Edelstahl 316L; wasserdicht bis 30 m
Zifferblatt: Blau oder Lila
Armband: Lederarmband mit Faltschließe aus Edelstahl
Preis: 2.900 CHF (inkl. Steuern)
Verfügbarkeit: Nur per Verlosung